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Talavera: ¿Qué tal si la solución a la crisis está en la digitalización?

Talavera: ¿Qué tal si la solución a la crisis está en la digitalización?
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Miércoles 12 de Junio de 2019.

Talavera de la Reina, localidad que un día fue la segunda mayor ciudad de Castilla-La Mancha, hoy se sitúa en la cuarta. ¿Qué ha sucedido? Desde que la ciudad toledana alcanzó los 90.000 habitantes en 2010, la crisis ha expulsado en los últimos años a 6.000 habitantes. La ciudad no se rinde, sin embargo; debido a que la digitalización ha mejorado numerosos sectores, nos preguntamos si podrá también solventar la crisis de Talavera.

Titulares como el de 'El País' sitúan a Talavera, tristemente, como la ciudad que un día soñó con llegar a los 300.000 habitantes. Junto a este título, una fotografía de la antigua fábrica de cerámica (hoy cerrada) acompaña esta triste noticia.

Lo cierto es que Talavera se mantiene con la mano de obra de inmigrantes que alivian la huida de la población. Sin embargo, ni siquiera ellos tienen garantizado su puesto de trabajo pues la falta de clientes amenaza la clausura.

Y es que la crisis ha afectado numerosos sectores: la construcción (que desde la crisis de 2008 no se ha alzado), la ganadería, la fabricación de muebles, la confección, la cerámica, así como los comercios. ¿El porcentaje de paro? Ha llegado al 29,9%, duplicando la cifra de desempleados de Castilla-La Mancha en su conjunto así como el porcentaje de paro de Toledo.

Por otra parte, los sueldos en Talavera no permiten que se incentive el comercio. De hecho, ya es la más pobre entre sus vecinas. Entre ellas, la que mejor se sitúa es Toledo, donde se encuentran trabajadores con mejores salarios y estabilidad financiera que los talaveranos.

Otra de las ciudades vecinas que Talavera mira con recelo es Illescas que, a tan sólo 80 kilómetros, cuenta con el mayor centro logístico de Amazon de España, que en 2018 creó 900 empleos. Los vecinos talaveranos se sienten abandonados y lo expresan a través de plataformas como SOS Talavera y manifestaciones como la del pasado 17 de febrero en Toledo. En esta, denominada ‘Talavera Exige’, se reclamaron derechos como un tren que ofrezca las prestaciones necesarias, infraestructuras para el desarrollo social e industrial, el cese del trasvase del Tajo al Segura, inversión en servicios públicos, entre otras.

También recientemente hemos observado a los empleados del supermercado Día movilizarse contra los despidos tras el último ERE. Pero, ¿cómo frenar esta situación? Visto que la digitalización ha cambiado positivamente numerosos sectores, nos preguntamos si también podrá impulsar la economía de Talavera.

DIGITALIZAR COMO FORMA DE SOLVENTAR LA CRISIS

La expansión de internet y la tecnología han cambiado la forma en que nos comunicamos y con ello también la forma en la que hacemos negocios. Y es que si hoy día preferimos comprar productos o servicios online, ¿por qué seguimos pensando en lanzar negocios físicos en Talavera? No sólo la inversión al emprender un local físico es más alta sino que también el riesgo es mayor. El cambio podría ser beneficioso en cualquier sector.

Por ejemplo, en sectores como el turismo, las agencias físicas han experimentado una bajada del 20% en favor de aquellas online. De hecho, de acuerdo a un reciente artículo de Hosteltur, el 56% de las reservas de viajes en España se hicieron online, una cifra que continúa en aumento cada año un 41%.

También en la banca online hemos visto grandes cambios a favor de empresas fintech como Bnext, que ha quintuplicado su plantilla en el último año. Esta App española, que te permite abrir un método de pago no vinculada a una entidad bancaria, ha pasado de 10 a 50 trabajadores y espera cerrar 2019 con entre 80 y 90 empleados.

Y qué decir de otros sectores como la alimentación, donde la App Deliveroo ha cambiado la forma de pedir comida a domicilio, y Glovo, la forma en la que recibimos entregas de cualquier tienda a casa.

Por su parte, países como Macao o Malta han visto en los negocios en línea la forma de impulsar la economía. Especialmente la segunda, que se ha situado como la casa del mediterráneo para los negocios online. Y es que, como podemos leer en Expansión, su gobierno apoya la innovación.

Por ello podemos encontrar en este país la base de negocios online de Betway (plataforma donde encontramos tragamonedas, juegos de ruleta y juegos clásicos de casino como el blackjack), Wallapop (la aplicación de compra-venta entre particulares) así como el banco online Ferratum Bank o Binance (plataforma de criptomonedas).

Tanto es así que el país se ha situado como el primer estado europeo en apoyar el sistema de bloques o blockchain. Además, el país cuenta con Malta Enterprise, que apoya la creación de proyectos de I+D acreditando a las empresas créditos fiscales sobre los costes ocurridos.

En cuanto a España, incluso clásicas compañías como Correos se han sumado al cambio que ha traído el ecommerce para crear ‘Correos Market’: el Amazon de Correos. Esta plataforma pretende aproximar el comercio local a cualquier comprador; es decir, digitalizar el comercio de los productos artesanos y locales.

Entonces, si Talavera es una de las ciudades en España con tecnología 5G, ¿qué nos impide intentarlo?

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