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Con más de 3 millones de inversión y más de 200 acciones en todos los formatos

Un momento de la presentación de la campaña a cargo de la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco
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Un momento de la presentación de la campaña a cargo de la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco

El Gobierno Page lanza una macrocampaña para promocionar CLM como destino turístico cercano y seguro

miércoles 15 de julio de 2020, 17:47h

El Gobierno de Castilla-La Mancha ha puesto en marcha una macro campaña de promoción turística de la región que, bajo el lema ‘Castilla-La Mancha, Tus vacaciones nunca han estado tan cerca’, va a posicionar a la comunidad autónoma en los principales medios de comunicación nacionales y regionales y asegurar una fuerte presencia de Castilla-La Mancha en las principales ciudades del país, focalizada en Barcelona y Madrid como punto de entrada de viajeros nacionales e internacionales.

Así lo ha señalado este miércoles la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, en la presentación de la campaña, que cuenta con más de 200 acciones en todos los formatos y con una inversión de más de 3 millones de euros, reafirmando el compromiso del Ejecutivo autonómico con la recuperación del sector turístico y manteniendo la mano tendida del Gobierno regional al sector turístico “para seguir recorriendo juntos el camino de la reconstrucción”.

La campaña de promoción turística de la región impulsada por el Gobierno de Castilla-La Mancha, anunciada por el presidente regional, Emiliano García-Page, en su visita el pasado lunes a Sigüenza, se ha puesto en marcha hoy y va a situar a la región en los principales espacios informativos de todo el país, además de reforzar su presencia en las grandes ciudades, en publicaciones especializadas y en las revistas de mayor tirada en el conjunto del país.

El acto de presentación de la campaña se ha celebrado en el toledano Cigarral de Las Mercedes y ha contado con la intervención de la directora general de Turismo, Comercio y Artesanía, Ana Isabel Fernández; el presidente de la Federación de Hostelería y Turismo de la región, José Crespo, que la ha augurado "buenos resultados"; y el presidente de la Diputación de Toledo, Álvaro Gutiérrez, que ha comprometido la colaboración institucional a la recuperación del sector turístico.

VALORES DIFERENCIALES DE LA REGIÓN

Patricia Franco ha detallado algunas de las acciones de promoción que se llevarán a cabo, asegurando que se trata “de una campaña inspiradora, sencilla y directa, diseñada para tocar el corazón y planteada en todos los formatos para poder llegar a esos espacios que hasta ahora han estado cerrados y que entre todos tenemos que volver a abrir”.

En ese sentido, la consejera ha destacado el impacto de la campaña de promoción, que supone una inversión de más de 3 millones de euros y que gira en torno a los valores diferenciales de Castilla-La Mancha como destino vacacional. “La seguridad, la confianza y la cercanía son nuestros principales valores, los que vamos a repetir y los que pedimos a todo el sector que repita, porque son los que nos van a permitir remontar la situación crítica en la que nos encontramos”.

IMPACTO DE LA CRISIS DEL COVID

Franco ha reconocido el enorme impacto que la crisis del COVID ha tenido en la economía regional, y especialmente en el sector turístico, que ha sido uno de los más golpeados directamente y será el que más lentamente pueda completar la recuperación. “Un estudio del sector dice que en el conjunto del país el 21 por ciento de los bares y restaurantes continúan cerrados, claro indicador del esfuerzo adicional que necesita el sector turístico para abordar la recuperación”, ha señalado.

Más allá de ese estudio, la consejera ha recordado el impacto en materia de viajeros y pernoctaciones que ha sufrido la región en los cinco primeros meses del año, y ha apelado a que esta situación “sirva para que trabajemos de manera conjunta para recomponernos y sumar esfuerzos de forma colectiva”.

RESPUESTAS A SITUACIONES ADVERSAS

La titular de Economía, Empresas y Empleo ha recordado las múltiples iniciativas que ya se han puesto en marcha a partir de la colaboración entre las administraciones públicas y la iniciativa privada, y ha valorado la agilidad en la respuesta del Gobierno regional a las situaciones adversas que la crisis sanitaria ha deparado para el sector turístico, en general.

“Fuimos muy rápidos -ha dicho- en la tramitación de ERTEs para dar seguridad a las empresas y a los trabajadores; después fuimos a garantizar la financiación a través de la Línea Aval COVID, que ya ha aprobado más de 5 millones de euros y que seguro que va a revertir de manera directa en el sector turístico; y también con las ayudas a fondo perdido, una línea de 80 millones de euros para amortiguar la falta de liquidez y que va a llegar a más de 7.350 sólo en los establecimientos de hostelería”.

Patricia Franco ha recordado también otras actuaciones, como las ayudas para la compra de material de protección sanitaria, además de las campañas para la promoción de los establecimientos hosteleros como entornos seguros o la formación online que se imparte para el sector.

INSPIRADORA, SENCILLA Y DIRECTA

En cuanto a la campaña que se inciia hoy, la consejera la ha calificado como “inspiradora, sencilla y directa”, que cuenta con un lema principal ya avanzado en las primeras acciones a través de redes sociales, ‘Castilla-La Mancha, Tus vacaciones nunca han estado tan cerca’; y con cuatro ‘subcampañas’: turismo patrimonial, de naturaleza, turismo rural y de gastronomía.

“La campaña va a tener un gran impacto -ha explicado Franco-, ya que hemos tocado todos los ‘palos’ para poner en marcha acciones en todos los formatos, que ha empezado con la presencia de influencers en diferentes puntos de la región, que garantizan un impacto de millones de seguidores a través de las principales redes sociales”.

FUERTE PRESENCIA EN LOS MEDIOS

No en vano, Castilla-La Mancha va a promocionar sus espacios turísticos con una fuerte presencia en medios de comunicación nacionales y regionales y en todos sus formatos, tanto en prensa escrita como digital, así como en radio y televisión. También va a contar con espacio en las principales cadenas de televisión nacionales, y en revistas especializadas y de gran tirada a nivel nacional en los meses de julio y agosto.

“Vamos a desarrollar acciones de comarketing y venta de paquetes turísticos en colaboración con los grandes actores del mercado, como El Corte Inglés, Atrápalo, Edreams o Expedia, entre otros; y también habrá una fuerte presencia en los medios de comunicación de la región como forma de llegar al turista castellano-manchego, al que le hemos pedido durante muchos meses que se quede en casa y al que le pedimos ahora que viaje por Castilla-La Mancha”, ha señalado la consejera.

ACCIONES EN MADRID, BARCELONA Y OTRAS CIUDADES

Las acciones promocionales en medios de comunicación se convertirán también en presencia física en las principales ciudades españolas, como Valencia, Zaragoza o Sevilla, y que será especialmente intensa en dos puertas de entrada fundamentales para el turismo a nivel nacional e internacional, como Barcelona y Madrid.

“En Barcelona, con una gran lona en la calle Pelayo, en pleno centro, además de mupis en las calles y presencia en la estación del AVE de Barcelona y de Atocha y Charmartín, en Madrid, por las que pasan cada día millones de viajeros”, ha adelantado la consejera; y en Madrid, “en la estación de Metro de Sol, por la que pasan millones de personas a diario, y proyecciones en pantallas gigantes en Callao y Cine Capitol, además de mupis y promoción en autobuses del extrarradio de la ciudad”.

Se trata de una acción ambiciosa, ha reconocido Patricia Franco, para la que el Gobierno regional ha puesto “toda la ilusión, fuerza y ganas”, y en la que contará con el apoyo del sector para recorrer juntos el camino. “Nos aportáis información directa de vuestra realidad para que ese camino sea el correcto y que, a pesar de las dificultades y adversidades, podamos seguir creciendo para alcanzar ese turismo que merecemos”, ha concluido, dando las gracias a todo el sector.

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