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Presentada por la consejera Patricia Franco en el centro de la Cerámica y el Vidrio de Talavera

La consejera Patricia Franco, durante su visita de este jueves al centro regional de la Cerámica y el Vidrio en Talavera
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La consejera Patricia Franco, durante su visita de este jueves al centro regional de la Cerámica y el Vidrio en Talavera

El Gobierno CLM lanza una campaña para fomentar las compras de artesanía regional en esta Navidad

Por La Voz de Talavera
jueves 03 de diciembre de 2020, 19:10h

El Gobierno de Castilla-La Mancha ha elegido Talavera de la Reina para presentar este jueves la campaña que, dirigida al consumo de artesanía en las fechas navideñas, va a realizar la Consejería de Economía, Empresas y Empleo bajo el lema ‘Esta Navidad, regala artesanía de Castilla-La Mancha. Acertarás’.

Ha sido la propia consejera, Patricia Franco, la que ha llevado a cabo esta presentación en la Ciudad de la Cerámica, donde ha visitado el Centro Regional de la Cerámica y el Vidrio acompañada, entre otros, por la alcaldesa de Talavera, Tita García; la directora general de Turismo, Comercio y Artesanía, Ana Isabel Fernández, y el presidente de Fracaman, Roberto

Patricia Franco ha destacado algunas de las acciones que comprende la campaña, como sorteos de productos y promoción a través de influencers en redes sociales, presencia en medios regionales y nacionales y promoción de la artesanía castellano-manchega en la estación de Metro de Sol; además de la celebración de ferias de artesanía en Navidad en las cinco provincias de la región.

La presentación de la campaña, según ha recordado y subrayado la consejera, coincide en el tiempo prácticamente con el primer aniversario de un hito “muy importante y muy esperado por todos”, como fue la declaración del proceso de elaboración de cerámica de Talavera de la Reina y El Puente del Arzobispo como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por parte de la Unesco.

COMPROMISO GUBERNAMENTAL

Respecto a la campaña navideña de promoción de la artesanía regional, la misma va a dar continuidad al esfuerzo por la promoción del sector puesto en marcha por el Ejecutivo autonómico a raíz del aplazamiento, por la crisis sanitaria, de la 40 edición de Farcama, que debía haberse celebrado en el mes de octubre. Entonces, según ha reseñado Franco, el Gobierno regional puso en marcha la campaña ‘Tienes que conocerla, tienes que tenerla’, que relacionaba piezas de artesanía con emplazamientos turísticos de la región.

De aquella inciiativa coge el testigo ahora la campaña navideña, de modo que -según ha subrayado la consejera- "en conjunto, el Gobierno regional va a invertir más de 340.000 euros en la promoción de la artesanía, con cerca de 100.000 euros para la campaña que ponemos en marcha con motivo de las fiestas navideñas”, prueba del compromiso del Ejecutivo autonómico que preside Emiliano García-Page con el sector artesano.

SECTOR ESTRATÉGICO

En ese sentido, Patricia Franco ha señalado que el Gobierno regional ha incluido la artesanía como sector estratégico en el marco de la Ley de Proyectos Prioritarios, impulsando su promoción a través del Paseo de los Artesanos, que sumará nuevas fechas en localidades como Talavera, Tarancón y Molina de Aragón cuando finalice su recorrido por las capitales de la provincia; y ha impulsado el Marketplace, que -ha dicho- cuenta ya con 2.791 productos de más de 150 artesanos, y que está contabilizando ya sus primeras ventas”.

"Ahora -ha significado la consejera de Economía, Empresas y Empleo-, a ese esfuerzo se suma también una campaña de promoción navideña muy centrada en el ámbito digital y en las redes sociales y que se dirige de manera directa al consumidor de artesanía”; que estará estructurada en base a dos líneas estratégicas: el diseño de producto y el diseño de medios.

INFLUENCERS Y SORTEOS

En el primer apartado, ha destacado las acciones que se van a desarrollar de la mano de grandes influencers como Tamara Falcó, Patricia García de Paredes y Elena L. Benito, “que van a decorar sus hogares con productos de la artesanía castellano-manchega”; unos productos que también estarán presentes en los sorteos que promoverá el Gobierno regional a través de las redes sociales.

Por lo que respecta al posicionamiento de medios, la campaña tendrá presencia en los principales medios de comunicación nacionales y regionales, que dirigirán de manera directa al Marketplace, además de contar con presencia en espacios importantes por su poder para la atracción de consumidores. “Volveremos a estar en el Metro de Sol y nuestra Oficina de Promoción Turística en Gran Vía está promocionando nuestra artesanía" ha anunciado la consejera.

FERIAS NAVIDEÑAS DE ARTESANÍA

Además, se ha habilitado un punto de venta directa con un tótem que da acceso directo al Marketplace, ha explicado Patricia Franco, que ha reconocido que el impulso de esta herramienta conjunta de venta a través de internet “ha llegado en un momento idóneo, coincidiendo con la eclosión de la venta online por las restricciones de movilidad”, aunque sin dejar de lado la venta presencial.

Por otro lado y como complemento a todas estas acciones, “esta Navidad vamos a contar con ferias de artesanía en las cinco provincias, con espacios al aire libre y entornos seguros que fomenten la venta de productos”, ha anunciado la consejera, que ha situado estas ferias artesanas de navidad en Albacete, Cuenca, Ciudad Real, Guadalajara y Talavera.

NUEVAS AYUDAS AL SECTOR

En definitiva, todas estas acciones tendrán como común objetivo concienciar al consumidor de que “quien compra artesanía de Castilla-La Mancha está adquiriendo un producto único y de la máxima calidad, un producto diferencial en el que está plasmada la experiencia y el trabajo de nuestros artesanos”, ha indicado Patricia Franco, quien ha avanzado que la próxima convocatoria de la línea de ayudas al sector estará dotada con 250.000 euros.

La citada convocatoria incluirá tres líneas de subvención: para el apoyo a la digitalización del sector artesano, para el respaldo de las inversiones realizadas en los talleres y para la promoción de la actividad. “Hemos incrementado en un 66 por ciento la cuantía de las ayudas, incluido la retroactividad y el pago anticipado en un apoyo que puede llegar a 6.000 euros por artesano, y a 10.000 euros para las asociaciones para la promoción de la artesanía”, ha advertido la consejera de Economía, Empresas y Empleo de Castilla-La Mancha.

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