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Roberto Santos y Juan Antonio García, con los diplomas acreditativos del premio conseguido
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Roberto Santos y Juan Antonio García, con los diplomas acreditativos del premio conseguido

Un egresado de la UCLM en Talavera, ganador de un importante premio nacional de Investigación

miércoles 03 de febrero de 2021, 13:59h

El trabajo Fin de Grado realizado por un egresado de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM) en Talavera de la Reina ha recibido el premio ASTER de Investigación, otorgado por la ESIC Business & Marketing School para fomentar la capacidad de esfuerzo y la vocación investigadora de los estudiantes universitarios de grado.

Se trata del trabajo titulado '¿Construcción o destrucción del branding universitario?', en el que el egresado de la UCLM talaverana Roberto Santos García analiza la construcción del branding universitario a través de la comunicación digital de facultades y escuelas y que ha sido reconocido como "el mejor estudio de investigación relacionado con temas de marketing".

Graduado en Administración y Dirección de Empresas, Roberto Santos García ha contado con la ayuda del profesor Juan Antonio García Martín en la dirección del trabajo premiado, en el que aborda cómo las facultades y escuelas contribuyen con su comunicación digital (a través de sus sitios web y redes sociales) a la construcción/destrucción del branding de la universidad de la que forman parte.

CINCO UNIVERSIDADES ESPAÑOLAS

Para dar cumplimiento a este objetivo, se seleccionaron cinco universidades españolas y se analizaron un total de 124 facultades y escuelas para, a través de un análisis de contenido, evaluar la calidad de los sitios web de los centros, así como sus respectivos perfiles en Instagram y Facebook, analizándose el tipo de estrategia de marca (única, múltiple o paraguas) que proyectaban en estos entornos digitales.

Los resultados obtenidos permitieron evaluar en qué medida los centros aplicaban estrategias de marca coherentes/incoherentes con su universidad, así como identificar puntos fuertes y débiles en su comunicación online, según informa la UCLM.

BRANDING UNIVERSITARIO

El propio Roberto Santos ha explicado que el tema de la investigación premiada “es de gran actualidad si se tiene en cuenta que las universidades de todo el mundo, y de España en particular, se enfrentan a un entorno cada vez más competitivo en el que la diferenciación y el branding resultan claves para generar ventajas competitivas y, por tanto, atraer a los estudiantes”.

A pesar de ello, añade el investigador premiado, “la forma de gestionar el branding universitario presenta una serie de particularidades respecto a otro tipo de organizaciones que es necesario abordar”.

PREMIO EN METÁLICO

Hay que señalar que el premio ASTER de Invesigación es uno de los más prestigiosos en el ámbito nacional en esta área de conocimiento y su ganador ha recibido, además del correspondiente diploma de honor, 5.000 euros en metálico a repartir al 50 por ciento con el director del trabajo galardonado; la entrega ha tenido lugar este martes en la sede de la ESIC Business & Marketing School, en Pozuelo de Alarcón.

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